数位行销工具|教你用Google Trends工具做SEO! – 今日讯息

数位行销工具|教你用Google Trends工具做SEO! – 今日讯息

内容目录

【推荐本文原因】

关键字研究(Keyword Research)是搜寻引擎优化(Search Engine Optimization, SEO)的第一步,也可以说是开始做SEO优化的前置作业。必须先做关键字研究才能决定要操作的目标关键字,以及拟定策略。网路上有许多免费工具可以用来辅助关键字研究,而Google官方的Google Trends就是其中之一。

Google Trends虽然不是针对SEO所开发的工具,却能在影响SEO成效的「关键字研究」步骤中,提供意想不到的帮助,并且还能提供其他商业上的洞见。

本文将会用几个实例,简单介绍Google Trends的功能及特色,并提供三项适合用於关键字研究的推荐用法。


Google Trends是什麽?

Google Trends的中文名称为「Google搜寻趋势」,顾名思义是在探究Google上的流行趋势,能进一步了解使用者都在搜寻些什麽,以及从过去到现在有何变化。若套用於SEO的关键字研究,搜寻趋势简单来说就是:关键字搜寻量「在特定时间内的变化」。时间可以小至过去一个小时内,大则以「年」为单位起跳,时间范围也可以自订。

Google Trends的功能及特色

 Google Trends是以一个相对概念,用「比较」的方式对比关键字搜寻量在不同时间点的变化高低,并用0到100数值表示高低变化。也就是说,它提供的数据不是实际的搜寻量,只能看出大小变化。

虽然无法看出实际搜寻量,却能知道当下流行什麽,也可拉长时间尺度来看搜寻趋势是如何变动──是突然上升或下降?稳定上升,或搜寻热度已在走下坡了?在操作SEO时,因为希望获得一定的流量,自然会希望目标关键字的搜寻趋势为上升状态,或至少持平、有稳定的搜寻量,此时Google Trends提供的趋势变化就很适合作为热度预测的参考依据。

Google Trends的结果是以折线图的形式视觉化呈现,趋势变化一目了然、直观易懂,而且操作介面和方式也很简单,只要输入关键字就能立刻得到趋势变化图:

搜寻栏位底下还有四个筛选器可以分别设定地区、时间范围、搜寻类别和搜寻引擎分类。地区可以选择「全球」或特定地区,可以看出搜寻热度的地理位置分布,或进一步比较各区域的搜寻偏好;时间范围设定会影响到趋势变化的曲线和解读方式,例如一年内的趋势可以看出是否有季节性变化,五年内的趋势或许可以找出变化的规律;搜寻类别可使用於「关键字有两个以上意思时」,比如想了解台湾乐团「灭火器」的搜寻趋势,就可以将类别锁定为「艺术与娱乐」,藉此和消防器具灭火器作区别。

搜寻引擎分类除了预设的网页搜寻外,还有图片、新闻、购物、YouTube搜寻。如果要优化的素材是影片,就可以将搜寻引擎分类改为YouTube搜寻,针对关键字在影音平台的搜寻趋势,拟定相应的SEO策略。

如何用Google Trends做关键字研究?

以下推荐三个用法:

1.      比较意思相近关键字

当有两个以上意思相近的关键字,且不确定哪一个是使用者比较常用来搜寻的字词时,可以使用Google Trends的比较功能,同时比较两个关键字的搜寻热度。

例如:下图为「地瓜」与「番薯」的搜寻趋势变化图,可以看出「地瓜」一直是搜寻热度较高、搜寻量相对较高的字词,因此在目标关键字的选择上,地瓜就会比番薯合适。

2.      善用不同时间轴设定找出关键字特性

Google Trends有时间筛选器可以自订时间轴,可以试着将时间分别设定在过去一周、一个月、一年、五年等,查看不同时间尺度下的趋势变化有什麽差异,并试着找出是否有特殊变化,进而推测可能原因。

以关键字「雨伞」为例,若将时间轴设在「过去12个月」,可以发现与雨伞的搜寻热度有两个高峰,细看月份分别为五月和八月。可以合理推测是因为五、六月为台湾梅雨季,而八月是台风盛行季节,此两个频繁下雨的时间点带来了较高的雨具需求。

再看另一个关键字「自由潜水」,若把时间轴设定在「过去5年内」,可以发现每年的搜寻热度微微增加,一直到2020年大幅增加,在台湾的讨论度突然飙升。此外,也能发现每年的个别趋势变化,似乎都呈现「中间较高、两端较低」的常态分布,代表自由潜水也有集中在夏季的季节特性。

找出季节性变化或特定的热门时间点以後,就能将这些关键字的特性运用在SEO,在对的时间点提供相对应的内容,例如在搜寻热度高峰时发布相关文章,或在高峰出现以前针对旧有相关文章进行优化。

3.      找寻关键字灵感

一开始做关键字研究时,需要先发想和主题相关的关键字,才从中找出比较适合的目标关键字,此时Google Trends也能提供一些想法。

在Google Trends首页输入关键字後,会自动出现一些热门的相关主题或字词建议,也许能在这些建议中找到更适合的字词。

Google Trends搜寻结果最下方有一栏「相关搜寻」,也许能从其中发现未曾想过的关键字,甚至能更确定使用者的需求。例如关键字「笔电」,相关搜寻出现文书笔电、轻薄笔电、笔电後背包等,或许可以视为使用者选购笔电的热门需求,并以这些衍生关键字为题材撰写内容行销文章。

作者:Abby
背景:专栏作家,现职JKL SEO 行销公司行销长。
拥有GA分析&Google数位行销双证照,累积商业文案撰写字数100,000+,擅长撰写领域:SEO、美国购物等。代表作品:站外SEO是什麽?、SEO入门指南、Google搜寻引擎核心演算法

文章由【Abby】授权提供 今日讯息 使用,版权归【Abby】所有,欲转载请联系原发布单位,经 今日讯息 汇集整理,部分内容为今日讯息创作,未经授权不得转载。图片来源:pexels


今日Summary

大致来说,Google Trends对於关键字研究的帮助有两大重点:第一点,是有助於确认关键字是否有适合的搜寻热度,而且不只是要有使用者搜寻,最好有越来越多使用者搜寻的趋势。第二点,是可以从过往的趋势变化找寻蛛丝马迹,如果幸运找出其中规律,或能预测未来的高峰时间点,就能将这些特定时间点用来作为操作SEO的排程参考。

没想到单单一个免费工具能发挥这麽多功用吧?善用以上几种方法找出适合的关键字,以及最佳的进场时间点,相信已经可以说是成功的一大步,距离获得SEO成效也不远了。

<为您推荐>

  • 自媒体内容行销术|使用者体验与SEO指标优化
  • 【SEO策略】官网行销3大解析,中小企业需要品牌网站吗?
  • 自媒体内容行销术,SEO的7个技巧与资源推荐!

今日讯息的IG上会有更多相关知识懒人包,立即追踪不错过任何成长机会!

想持续接收到最精华的文章,可按这里加入 今日的Telegram

国内如何使用YouTube

0 0 投票数
Article Rating
订阅评论
提醒
guest
0 Comments
内联反馈
查看所有评论
0
希望看到您的想法,请您发表评论x